Частые вопросы и ответы - Продвижение сайта
Продвижение сайта подразумевает комплекс мер по увеличению посещаемости сайта целевой аудиторией — общая и специальные маркетинговые программы, оффлайновая и интернет-реклама, использование рассылок, партнерских программ, SEO (поисковой оптимизации) и многих других средств продвижения.
SEO (англ. search engine optimization — поисковая оптимизация) — комплекс мер по поднятию позиций сайта в выдаче поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта, тем больше целевых посетителей переходит на него с поисковых систем. Эффективность поисковой оптимизации оценивается с учетом стоимости целевого посетителя, времени вывода сайта на требуемые позиции и конверсии целевых посетителей сайта. Лица, оптимизирующие веб-сайты называются (SEO)-оптимизаторами.
При вычислении релевантности (соответствия запросам пользователей) сайта большинство поисковых систем учитывают два основных фактора:
- Плотность ключевых слов (с отсевом «поискового спама» — намеренного их переизбытка);
- Индекс цитирования (число, авторитетность, иногда тематика ссылающихся на сайт веб-ресурсов, обычно без учета взаимных ссылок).
Первый фактор — «внутренний», контролируемый владельцем сайта, второй — «внешний». Соответственно все методы можно отнести к внутренним или внешним.
Методы внутренней поисковой оптимизации:
- Улучшение числа, а главное — качества текстов на сайте;
- Подгонка текста и разметки страниц под выбранные запросы;
- Стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт);
- Уменьшение времени загрузки сайта (Google, например, ее учитывает!);
- Улучшение структуры и навигации;
- Использование внутренних ссылок и тому подобное.
Методы внешней поисковой оптимизации:
- Регистрация в каталогах глобальных и национальных поисковых систем (GoogleDMOZ, Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог Апорта);
- Регистрация в независимых каталогах (с помощью специальных ресурсов, программ или вручную);
- Обмен ссылками — прямой, кольцевой или односторонний (покупка ссылок);
- Пресс-релизы;
- Статейный маркетинг;
- Ведение блогов;
- Продвижение в социальных сетях и другие.
Так ставить вопрос не стоит, полезны и нужны обе. Но внутренняя оптимизация целиком подконтрольна владельцу и может вестись еще на стадии создания сайта, а потому срабатывает быстрее.
Количество ключевых слов не ограничено — от одного до бесконечности. На практике удобнее использовать 5-10 высокочастотных и множество низкочастотных запросов зависимости от семантического ядра сайта.
